Tržišno komuniciranje između ostaloga nameće nužnost učinkovitosti primjene komunikacijskog spleta u ostvarenju ciljeva kao što su isticanje proizvoda, tvrtke, ili usluge u mnoštvu sličnih, koristeći pri tome ATL i BTL kanale oglašavanja. Kako se mijenja dinamika tržišta, snazi 'klasičnog' ATL oglašavanja dodaju se inovativne BTL metode kojima se pažnja potrošača privlači na samom prodajnom mjestu, kvalitetnim odnosima s javnošću (PR) i direktnim marketingom. Na taj način potrošač više nije samo pasivni receptor tisuća reklama koje dnevno dopiru do njega, već aktivno odlučuje o izboru mogućnosti i kreiranju svojeg životnog okruženja stvarajući osobno mišljenje i gradeći percepciju proizvoda, marke ili usluge.
Konstantnim aktivnostima usmjerenih podizanju svjesnosti o proizvodu, lojalnosti proizvođaču i stvaranju emocionalnih veza potrošača i tržišnih marki, dolazimo do općeg marketinškog cilja – izgradnja marke u svijesti potrošača.

Dok razmišljate o novim mogućnostima, pogledajte što je Segway BTL Promotions: